JD.com krijgt groen licht voor overname MediaMarkt-eigenaar Ceconomy voor 2,2 miljard euro

Op 18 september 2025 gaf Duitsland’s Bundeskartellamt, onder leiding van president Andreas Mundt, het officiële groene licht voor de overname van CECONOMY AG door het Chinese e-commerce imperium JD.com. De transactie, waarvoor JD.com €2,2 miljard in aandelenwaarde betaalt — een premie van 42,6% — maakt het bedrijf uit Beijing de nieuwe eigenaar van de Duitse elektronica-retailgigant met zijn 1.000 winkels, waaronder de bekende merken MediaMarkt en Saturn. Het is geen kleine stap. Het is de grootste overname van een Europese elektronica-retailer door een Chinees bedrijf ooit. En het verandert de spelregels voor de hele sector.

Hoe kwam dit alles tot stand?

Het verhaal begon op 30 juli 2025, toen JD.com een vrijwillige openbare bieding lanceerde: €4,60 per aandeel in contanten. De aanbieding, ingediend bij de Duitse financiële toezichthouder BaFin, kwam als een schok voor de markt. Ceconomy, met hoofdkantoren in Düsseldorf en Ingolstadt, had tot dan toe een rustig bestaan geleid onder de vleugels van de familie Kellerhals en andere langdurige aandeelhouders zoals Haniel en Beisheim. Toen JD.com aan de deur klopte, was het geen gewone interesse. Het was een strategische verklaring van oorlog — niet tegen Amazon, maar tegen de manier waarop Amazon de Europese consument beïnvloedt.

De Bundeskartellamt had ruim een maand tijd om de concurrentie-impact te beoordelen. En wat ze vonden, was verrassend: geen significante overlapping. "JD.com is tot nu toe nauwelijks actief in Duitsland", zei president Mundt in de officiële verklaring. "Deze fusie brengt geen concurrentieproblemen met zich mee." Dat was de sleutel. De Duitse autoriteiten zagen geen bedreiging voor prijzen of keuze, omdat JD.com geen eigen winkels had. Ze zagen een technologiepartner — niet een concurrent.

Wat houdt de overname precies in?

JD.com krijgt 31,7% van Ceconomy, terwijl de familie Kellerhals via Convergenta nog 25,4% behoudt — een strategische rol, geen controle. De rest is verdeeld onder andere aandeelhouders. Maar het belangrijkste: JD.com belooft geen enkele winkel te sluiten, geen enkele medewerker te ontslaan — ten minste vijf jaar lang. De merken MediaMarkt en Saturn blijven bestaan. Het hoofdkantoor in Düsseldorf blijft. De huidige leiding blijft aan de helm. Dat is ongebruikelijk. Meestal komen Chinese overnames met grote bezuinigingen. Hier niet.

In plaats daarvan komt er een technologische revolutie. JD.com gaat zijn logistieke expertise invoeren: 24-uurs levering in grote steden, dezelfde dag levering in steden als Berlijn, München en Keulen. Algoritmen zullen voorspellen waar de volgende telefoon of koelkast nodig is — voordat de klant zelfs maar heeft geklikt. De magazijnen worden slim. De voorraad wordt dynamisch. Het is niet een nieuwe winkelketen. Het is een nieuwe manier van winkelen.

Waarom is dit zo belangrijk voor Europa?

Ceconomy genereerde in het financiële jaar 2023/24 €22,4 miljard omzet — waarvan €5,1 miljard online. Dat is veel. Maar het is niet genoeg om te concurreren met Amazon. De Chinese gigant, met een omzet van bijna $159 miljard in 2024, ziet in MediaMarkt meer dan een winkelketen. Het ziet een fysieke aanwezigheid — een vertrouwde merknaam — en een klantbase die nog steeds liever in de winkel koopt dan op een scherm. Dat is de kracht van Europa. En JD.com wil die kracht gebruiken.

Deze overname is een directe reactie op het mislukte bod op de Britse keten Currys in 2023. Nu, met Ceconomy, heeft JD.com een beter pakket: een gevestigd netwerk, een sterke merkwaarde, en een Duitse reguleringsomgeving die — voor nu — open staat. Het is een slimme zet. Niet om te domineren, maar om te integreren.

Wat gebeurt er nu?

De deal moet nog door andere instanties worden goedgekeurd: de Europese Commissie voor mededinging, en mogelijk de Duitse ministerie van Economische Zaken op grond van buitenlandse investeringen. Maar de belangrijkste barrière is gevallen. De sluiting is verwacht in de eerste helft van 2026, met de volledige privatizatie van Ceconomy uiterlijk in juni 2026.

Wat dan? De klanten zien eerst niets. De winkels blijven zoals ze zijn. Maar binnen een jaar? De app van MediaMarkt krijgt een nieuwe look. De leveringstijden worden minder. De prijzen? Die blijven waarschijnlijk stabiel — tenminste voorlopig. JD.com wil geen prijsoorlog beginnen. Het wil vertrouwen winnen. En dan pas, als de klant zich aan de nieuwe ervaring heeft gewend, komt de echte verandering: automatische aanvullingen van voorraad, smart home integratie, en misschien zelfs een eigen klantbeloningssysteem, gebaseerd op JD.com’s succesvolle Chinese model.

Wat betekent dit voor de toekomst van elektronica-retail?

Dit is niet alleen een overname. Het is een signaal. Europa kan niet langer alleen op zijn eigen manier winkelen. De grote Amerikaanse en Chinese spelers komen met technologie, schaal en snelheid. En nu, met JD.com in Düsseldorf, heeft Europa een nieuwe speler — maar niet de traditionele soort. Het is een hybride: een Chinees bedrijf met een Duitse ziel.

De grote vraag is: zal dit leiden tot meer overnames? Zal Alibaba volgen met een bod op een Franse keten? Zal Amazon reageren met een grotere investering in zijn eigen fysieke winkels? Het is te vroeg om te zeggen. Maar één ding is zeker: de tijd van de pure online retailer die de fysieke wereld negeert, is voorbij.